Koreai hírek szerint a Samsung egy új márkajelzés bevezetését fontolgatja Android-alapú okostelefonjai prémium kategóriájához, amely a már jól ismert „Galaxy” nevet egészítené ki. Az E-Today szerint a cég prémium modelljeit egy új márkanév alatt hozná forgalomba, hogy egyértelműen elkülöníthesse innovatív csúcskategóriás eszközeit az alapmodellektől. Az új márka gondolatának alapja, hogy hangsúlyozzák azokat a „fordulópontokat” és technológiai előrelépéseket, amelyek különleges pozíciót biztosítanak a Samsung legjobb modelljeinek.
A Samsung egyik vezetője, Lee Young-hee az év elején arra utalt, hogy a „Galaxy” márka mára számos termékcsaládot fed le, és egy új név segíthet az innováció szimbólumává válni. Az ötlet hasonló lenne a Hyundai Genesis szériájához, amely a prémium járművek sorát különíti el. A „Galaxy” név hosszú évek alatt vált az egyik legismertebb márkajelzéssé, nemcsak a Samsung, hanem az egész okostelefon-piac számára. Mégis, a gyorsan változó technológiai környezet és a prémium kategóriában zajló verseny – különösen az iPhone-okkal szemben az Egyesült Államokban – arra ösztönözheti a Samsungot, hogy megfontolja egy új márkaépítési stratégia kidolgozását.
Ez a stratégia a vállalatot olyan helyzetbe hozhatja, amely lehetőséget nyújt számára, hogy még jobban kiemelje prémium modelljeit.
