Amióta a Twitter átalakult X-re, a felhasználók jelentős része elkezdett alternatívát keresni, hogy a közösségi médiaélményt máshol folytassa. Az egyik ígéretes választás a Meta által kifejlesztett Threads lett, amely gyors növekedésével hamar figyelemre méltóvá vált. Azonban egy jelentős változásra számíthatunk a közeljövőben, amely az egész közösséget érinteni fog: hirdetések kerülnek a felhasználók hírfolyamába.
A The Information beszámolója alapján, amelyet Sylvia Varnham O'Regan és Kalley Huang készítettek, a Meta 2025 elején tervezi a Threads reklámkampányának elindítását. Az alkalmazás szövegalapú felülete néhány hónap múlva kezd befogadni hirdetéseket, amit egy belső csapat az Instagram hirdetési részlegéről vezet. A források szerint a Meta januárban indul el a tesztelési fázissal, amely során korlátozott számú hirdető számára nyílik lehetőség kampányok létrehozására.
Minden jel arra utal, hogy a Threads hirdetési struktúrája az Instagram tapasztalatain alapul majd. Ez valószínűleg egy jól átgondolt, célzott reklámrendszert jelenthet, amely hozzájárulhat a Threads pénzügyi sikeréhez anélkül, hogy jelentős mértékben rontaná a felhasználói élményt.
Nem meglepő, hogy a Threads is eljutott erre a pontra: minden nagy közösségi média platform számára szükséges a nyereségesség. Ez leginkább hirdetéseken keresztül valósítható meg. Ennek ellenére az időzítés most különösen érzékeny lehet. Elon Musk növekvő politikai szerepvállalása miatt az X, korábbi nevén Twitter, továbbra is veszít felhasználókat, akik más szolgáltatásokhoz csatlakoznak, például a Blueskyhoz vagy épp a Threads-hez.
A Meta döntése, hogy az Instagram tapasztalt hirdetési csapatát állítja a Threads kampányai mögé, talán egy pozitívum lehet. Az Instagram híres a vizuálisan vonzó és jól célzott reklámjairól, amelyek sokak szerint jobbak más közösségi média platformok hirdetéseinél. Ha a Meta sikeresen adaptálja az Instagram reklámstratégiáját a Threads-re, az remélhetőleg egy hasonlóan minőségi hirdetési terméket eredményez.
Sok Threads-felhasználó valószínűleg nem fogadja majd örömmel a hirdetések érkezését, különösen azok, akik épp azért hagyták el az X-et, hogy egy kevésbé reklámokkal terhelt közösségi teret találjanak. Másrészt a platform hosszú távú fenntarthatóságának érdekében ez elkerülhetetlen lépés. A kérdés az, hogy a Meta képes lesz-e olyan módon integrálni a reklámokat, hogy ne terheljék túl a felhasználói élményt.
A cikkhez kapcsolódó linkek:
