2008 júniusában indult az Apple online tartalomáruháza, az App Store. Rá két évre, 2010 júniusában a cég bejelentette, hogy egymilliárd dollárt fizetett ki az App Store fejlesztői számára, ez a szám 2011 nyarára két és félmilliárdra rúgott már. A tavaly októberben bemutatott Apple iPhone 4S – egyében összesen 250 millió iOS-t futtató készülékek – megjelenésének idejére hárommilliárd dollár lett a kifizetett összeg, ennyi okostelefonon ugyanis már 18 milliárd alkalmazás futott. 2011 utolsó negyedévében történt meg az utolsó fizetés újabb hétszázezer dollárral, összességében már elérte a négymilliárd dollárt a fejlesztők „támogatása”.
Elmondható, hogy megéri iOS-re fejleszteni, mivel lényegesen több az App Store-on a fizetős alkalmazások száma mint a konkurens Android Marketen. Az igazsághoz az is hozzátartozik, hogy a Google sem elégedett teljesen a fizetős programok számával és letöltési rátájával, szeretnék jobban fellendíteni ezen fejlesztéseket és motiváltabbá tenni a program-írókat.
