Tízéves mélységben az okostelefonok piaca, nagy változások jönnek

Canalys

elemző

piac

Az okostelefonok globális piaca 17%-kal zsugorodott 2022. negyedik negyedévében. Nagyon rég nem állt ennyire rosszul a helyzet.

 Böngésszen tovább legfrissebb híreink között!

Az okostelefonok kiszállítása 17%-kal esett vissza 2022 negyedik negyedévében az előző évhez képest. A 2022-es teljes évre vonatkozó kiszállítások 11%-kal, kevesebb mint 1,2 milliárdra csökkentek, ami rendkívül kihívásokkal teli évet jelent minden gyártó számára.

• Az Apple a negyedik negyedévben visszaszerezte az első helyet, és elérte a valaha volt legmagasabb, 25%-os negyedéves piaci részesedését annak ellenére, hogy Zhengzhou keresletével és gyártási problémáival szembesült.
• A Samsung a második negyedévben végzett 20%-os piaci részesedéssel, de egész évben a legnagyobb szállító volt. A Xiaomi megtartotta harmadik helyét annak ellenére, hogy részesedése 11%-ra esett a negyedik negyedévben, nagyrészt az indiai kihívások miatt.
• Az OPPO és a vivo zárta az első ötöt, 10, illetve 8 százalékos piaci részesedéssel.

„Az okostelefon-gyártók nehéz makrogazdasági környezetben küzdöttek 2022-ben. A negyedik negyedév az elmúlt évtized legrosszabb éves és negyedik negyedéves teljesítménye” – mondta Runar Bjørhovde, a Canalys kutatási elemzője.

„Mindenki rendkívül óvatos az új készletek felvételével, ami hozzájárul a IV. negyedévi alacsony kiszállításokhoz. A szállítók erőteljes promóciós ösztönzőinek köszönhetően az ünnepi értékesítési szezon segített csökkenteni a készletszintet. Míg az alacsony és középkategóriás kereslet gyorsan visszaesett az előző negyedévekben, a felső kategóriás kereslet a negyedik negyedévben gyengülést mutatott. A piac teljesítménye 2022 negyedik negyedévében éles ellentétben áll 2021 negyedik negyedévével, amikor a kereslet megugrott és a kínálati problémák enyhültek.”

„A szállítók óvatosan közelítik meg a 2023-as évet, előnyben részesítve a jövedelmezőséget és a piaci részesedés védelmét” – mondta Le Xuan Chiew, a Canalys kutatási elemzője. „A szállítók csökkentik költségeiket, hogy alkalmazkodjanak az új piachoz.”

A Canalys előrejelzése szerint 2023-ban lapos vagy marginális növekedés várható az okostelefonok piacán, és a feltételek továbbra is kemények maradnak. "Bár az inflációs nyomás fokozatosan enyhül, a kamatemelések, a gazdasági lassulások és az egyre küzdelmesebb munkaerőpiac hatásai korlátozzák a piac lehetőségeit" - tette hozzá Chiew.

„Ez hátrányosan érinti a telített, közepes és felső kategóriás piacokat, például Nyugat-Európát és Észak-Amerikát. Míg Kína újranyitása javítani fogja a hazai fogyasztói és üzleti bizalmat, a kormányzati ösztönzések várhatóan csak hat-kilenc hónapon belül mutatkoznak meg, és a kínai kereslet rövid távon továbbra is kihívást jelent majd.

Ennek ellenére egyes régiók valószínűleg növekedni fognak 2023 második felében, és különösen Délkelet-Ázsiában várható némi gazdasági fellendülés és a turizmus fellendülése Kínában, ami elősegíti az üzleti tevékenységek ösztönzését.”

Az új okostelefonok piacának pangása annyit jelent, hogy nem vesznek az emberek a régi időkhöz hasonlóan elhamarkodottan új készülékeket akár szükségük van rá valójában, akár nem. Ez alapvetően zöld gondolkodás, ám kérdés, hogy reagálnak erre a gyártók. A tendencia helyenként az lesz, hogy újabb és újabb funkciókkal ellátott mobilok érkeznek a piacra sorra, ezek elbukhatnak, ám aki lassít és árat is tud csökkenteni, az nyerhet. Hosszú távon mindenképp.

• Canalys